Audience publicitaire digitale : comment réfléchir au ciblage ?
Une campagne ne doit pas chercher à toucher le maximum de personnes sans distinction. L’enjeu est de toucher une audience cohérente avec l’objectif.
Partir du besoin marketing
Quel profil est susceptible d’être concerné par l’offre ?
Comprendre le contexte
Le même utilisateur peut avoir des intentions différentes selon le moment et le canal.
Éviter le ciblage trop vague
Une audience extrêmement large peut manquer de cohérence avec certains objectifs.
Éviter aussi les conclusions trop rapides
Un ciblage très restreint n’est pas automatiquement meilleur.
Tester et analyser
Les données de campagne permettent d’examiner les performances des choix réalisés.
Quel lien avec le contenu ?
Le message publicitaire doit être adapté à l’audience ciblée.
Guides complémentaires
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FAQ — Marketing Digital
Plus large signifie-t-il meilleur ?
Non automatiquement.
Plus précis signifie-t-il toujours meilleur ?
Non plus.
Faut-il analyser après le lancement ?
Oui.
Formation Marketing Digital au CAFP Casablanca
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