Tracking Marketing Digital : que faut-il mesurer et pourquoi ?
Le tracking consiste à organiser la mesure des interactions utiles à l’analyse d’une activité numérique. Le piège consiste à vouloir tout mesurer sans savoir pourquoi.
Commencer par l’objectif
Avant toute configuration :
quelle question marketing voulons-nous pouvoir analyser ?
Identifier les actions importantes
Il faut ensuite déterminer quelles interactions sont pertinentes par rapport à l’objectif.
Organiser la mesure
Les actions pertinentes peuvent être représentées dans le dispositif de tracking selon les outils et configurations utilisés.
Vérifier
Une mesure incorrecte peut conduire à une mauvaise analyse.
La qualité du tracking compte donc autant que la présence d’un tableau de bord.
Exploiter
La finalité reste :
mesurer → comprendre → décider.
Guides complémentaires
FAQ — Marketing Digital
Faut-il tout tracker ?
Non.
Le tracking vient-il avant l’analyse ?
Oui, dans la chaîne de mesure.
Tag Manager est-il utilisé au CAFP ?
Oui.
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