Comment analyser une landing page avant de l’optimiser ?

1. Identifier la source du trafic

SEO ? Publicité ? Réseau social ? Autre parcours ?

Le contexte d’arrivée compte.

2. Vérifier la continuité du message

La page répond-elle à ce que l’utilisateur pouvait raisonnablement attendre avant son arrivée ?

3. Examiner la proposition

Est-elle compréhensible ?

4. Examiner la structure

Les informations importantes sont-elles organisées clairement ?

5. Examiner le CTA

La prochaine action est-elle identifiable ?

6. Identifier les frictions

Qu’est-ce qui peut rendre le parcours inutilement difficile ?

7. Examiner les données

Le tracking et les indicateurs disponibles peuvent aider à localiser les problèmes.

8. Formuler une hypothèse

Ne modifiez pas simplement « pour voir ».

Formulez ce que vous pensez pouvoir améliorer.

9. Modifier et mesurer

La démarche CRO devient :

observation → diagnostic → hypothèse → modification → mesure → apprentissage.

Le trafic est-il toujours responsable ?

Non.

Une mauvaise performance finale peut provenir de plusieurs étapes.

C’est précisément pourquoi acquisition, analytics et CRO doivent être étudiés ensemble.

Guides complémentaires

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