Guide Marketing Digital

Parcours utilisateur et conversion : où se perd réellement la performance ?

Une campagne peut attirer une audience pertinente sans produire le résultat attendu. Le problème peut se situer plus loin dans le parcours.

Acquisition

Comment l’utilisateur arrive-t-il ?

Que lui a-t-on présenté avant son arrivée ?

Retrouve-t-il une continuité entre la promesse et la page ?

L’offre et l’action attendue sont-elles suffisamment claires ?

Quels obstacles peuvent ralentir ou empêcher l’action ?

L’action attendue peut-elle être mesurée ?

Cette analyse évite d’attribuer automatiquement un problème de conversion au canal d’acquisition.

Formation Marketing Digital au CAFP Casablanca

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