Landing Page : qu’est-ce qu’une page d’atterrissage ?
Une landing page est une page sur laquelle un utilisateur arrive dans le cadre d’un parcours déterminé. Dans une stratégie marketing, elle peut jouer un rôle important entre acquisition et conversion.
La cohérence est essentielle
Le parcours peut ressembler à :
recherche/publicité/contenu → landing page → proposition → action.
La page doit rester cohérente avec ce qui a conduit l’utilisateur jusqu’à elle.
Que doit-elle clarifier ?
Selon son objectif :
- ce qui est proposé ;
- pour qui ;
- pourquoi cela peut être pertinent ;
- quelle action est attendue.
Landing page et site web sont-ils synonymes ?
Non.
Une landing page correspond à une page pensée dans un parcours spécifique ; un site peut remplir de nombreuses fonctions.
Guides complémentaires
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