Formation Marketing Digital à Casablanca : quelles compétences faut-il apprendre ?

Qu’est-ce qu’une formation complète en Marketing Digital ?

Une formation complète doit permettre de comprendre le parcours qui relie une stratégie à un résultat mesurable.

On peut le représenter ainsi :

objectifs → audience → canaux → contenu/acquisition → expérience → conversion → fidélisation → mesure → optimisation.

Cette vision est importante car les différents outils du marketing digital ne fonctionnent pas isolément.

La stratégie vient avant les outils

Avant de lancer une campagne ou de publier du contenu, il faut comprendre :

Le Bachelor aborde notamment marketing stratégique et opérationnel, Marketing B to B, développement commercial et distribution.

• les objectifs marketing ;
• les audiences ;
• le positionnement ;
• les canaux ;
• le parcours utilisateur ;
• les indicateurs à suivre.

SEO : développer la visibilité organique

Le référencement naturel vise à développer la visibilité d’un site dans les moteurs de recherche.

Au CAFP, le parcours est enrichi par le SEO et Google Search Console.

Les étudiants travaillent notamment sur :

Le SEO doit être relié à la stratégie de contenu et aux objectifs marketing.

• la visibilité organique ;
• les requêtes ;
• les contenus ;
• le suivi de la présence d’un site dans les moteurs.

SEA et Social Ads : comprendre l’acquisition payante

Le parcours intègre également Google Ads / SEA et Meta Ads.

Les applications portent notamment sur :

L’objectif est de comprendre qu’une publicité ne se résume pas à cliquer sur « promouvoir ».

• objectifs ;
• audiences ;
• campagnes ;
• budgets ;
• créations publicitaires ;
• suivi ;
• optimisation des performances.

Analytics : mesurer avant d’optimiser

Une stratégie digitale doit pouvoir être mesurée.

Google Analytics 4, Google Tag Manager et Looker Studio sont utilisés pour travailler :

Cette dimension permet de passer d’une logique d’intuition à une logique davantage pilotée par les données disponibles.

• mesure d’audience ;
• tracking ;
• événements ;
• indicateurs ;
• tableaux de bord ;
• analyse des performances.

Réseaux sociaux et contenu

Le programme pratique également :

Le contenu devient ainsi une composante de la stratégie globale plutôt qu’une activité isolée.

• community management ;
• création de contenu ;
• Canva ;
• copywriting ;
• communication digitale ;
• Digital Brand Content.

CRM et Marketing Automation

Le marketing ne s’arrête pas à l’acquisition d’un visiteur.

Le parcours approfondit également :

Cette dimension permet de travailler la relation client dans la durée.

• CRM ;
• segmentation ;
• emailing ;
• scénarios ;
• suivi des prospects ;
• fidélisation ;
• marketing automation.

Landing pages et CRO

Attirer du trafic n’est utile que si le parcours proposé répond correctement à l’objectif.

Les étudiants travaillent donc les landing pages et le CRO — Conversion Rate Optimization afin de mieux comprendre la transformation des visiteurs en prospects ou clients.

E-commerce

WordPress ou d’autres CMS ainsi que les principes et applications du e-commerce complètent le parcours.

L’objectif est de relier :

stratégie → contenu → acquisition → conversion.

Quelle place pour l’IA générative ?

L’IA générative est appliquée au marketing pour assister certaines activités de :

Elle complète les compétences marketing plutôt que de remplacer la compréhension de la stratégie.

• recherche ;
• idéation ;
• production et adaptation de contenus ;
• analyse ;
• préparation de campagnes.

Quelle est la durée de la formation ?

Le Bachelor européen Marketing Digital se prépare au CAFP en 1 an.

Les cours sont organisés le week-end.

Quel diplôme est préparé ?

Le parcours prépare un Bachelor européen Marketing Digital FEDE, positionné au niveau 6 du Cadre Européen des Certifications et représentant 60 crédits ECTS.

Quelle expérience professionnelle est prévue ?

La fiche FEDE prévoit une mission professionnelle d’au moins 12 semaines.

Elle peut prendre la forme d’un stage en entreprise, d’une alternance ou d’un emploi salarié.

Pour quel profil ?

Le parcours est accessible notamment aux titulaires d’un :

• diplôme de Technicien ;
• diplôme de Technicien Spécialisé ;
• Bac+2 ;
• DEUG ;
• diplôme équivalent.

Comment évaluer une formation Marketing Digital ?

Avant de choisir, il est utile de regarder au-delà du nom du diplôme.

Examinez :

Une formation Marketing Digital devient particulièrement pertinente lorsqu’elle apprend à comprendre l’ensemble du système plutôt qu’un seul canal.

• le niveau et l’organisme du diplôme préparé ;
• les conditions d’admission ;
• les compétences réellement enseignées ;
• les outils pratiqués ;
• la place des projets ;
• l’expérience professionnelle ;
• la capacité à relier acquisition, conversion et mesure.

Guides complémentaires

• Formation Marketing Digital au CAFP Casablanca →
• Bachelor Marketing Digital à Casablanca : programme, admission et compétences →
• Formation Marketing Digital après Bac+2 : quelle poursuite d’études à Casablanca ? →
• Programme d’une formation Marketing Digital : que faut-il apprendre ? →
• Compétences en Marketing Digital : lesquelles faut-il développer ? →
• Comment construire une stratégie Marketing Digital ? →

FAQ — Marketing Digital