Programme d’une formation Marketing Digital : que faut-il apprendre ?
Le Marketing Digital est parfois présenté comme une accumulation d’outils : réseau social, publicité, analytics, CMS, CRM. Cette vision est incomplète. Un programme cohérent doit montrer comment les différentes compétences travaillent ensemble pour atteindre des objectifs marketing.
Le Marketing Digital est parfois présenté comme une accumulation d’outils : réseau social, publicité, analytics, CMS, CRM. Cette vision est incomplète. Un programme cohérent doit montrer comment les différentes compétences travaillent ensemble pour atteindre des objectifs marketing.
Bloc 1 — Comprendre la stratégie marketing
Avant les outils viennent les fondamentaux.
Le programme FEDE aborde notamment :
Cette base permet de comprendre pourquoi une action digitale est réalisée.
- marketing stratégique ;
- marketing opérationnel ;
- Marketing B to B ;
- développement commercial ;
- distribution.
Bloc 2 — Comprendre la marque et le client
Le programme comprend :
L’objectif est de comprendre la relation entre une entreprise, sa marque et ses marchés.
- CRM ;
- optimisation de la gestion client ;
- Brand Management.
Bloc 3 — Comprendre l’environnement digital
Le cursus aborde également e-marketing et différents aspects juridiques liés au marketing, à la consommation, à la communication et au digital.
Bloc 4 — UX, Data & Marketing
L’expérience utilisateur et l’exploitation des données sont intégrées au parcours.
Cela permet de relier décisions marketing, expérience numérique et performances.
Bloc 5 — Communication et Brand Content
Communication digitale et Digital Brand Content développent la capacité à construire une présence et des contenus cohérents sur les canaux numériques.
Bloc 6 — SEO
Les enrichissements CAFP approfondissent le référencement naturel et Google Search Console.
Les étudiants travaillent notamment :
visibilité → requêtes → contenus → suivi SEO.
Bloc 7 — SEA et Social Ads
Google Ads et Meta Ads permettent de travailler :
objectif → audience → campagne → budget → création → mesure → optimisation.
Bloc 8 — Web Analytics
GA4, Tag Manager et Looker Studio développent la compréhension du tracking et de l’analyse.
Une progression logique peut être :
action → donnée → événement → indicateur → tableau de bord → analyse → décision.
Bloc 9 — Social Media
Community management et création de contenu permettent de travailler la présence sur les réseaux sociaux.
Canva intervient également dans les applications du parcours.
Bloc 10 — Copywriting
Le copywriting permet d’adapter les messages :
- à l’audience ;
- au canal ;
- à l’objectif marketing.
Bloc 11 — CMS et e-commerce
WordPress ou d’autres CMS ainsi que le e-commerce relient présence web, contenu, acquisition et conversion.
Bloc 12 — CRM, emailing et automation
Cette partie couvre notamment :
- segmentation ;
- scénarios ;
- suivi des prospects ;
- fidélisation ;
- optimisation de la relation client.
Bloc 13 — Landing pages et CRO
Le CRO permet de travailler l’amélioration du parcours utilisateur et la conversion.
Il répond à une question essentielle :
que se passe-t-il après l’acquisition du visiteur ?
Bloc 14 — IA générative
L’IA générative intervient comme outil d’assistance dans certaines activités de recherche, idéation, création/adaptation de contenus, analyse et préparation de campagnes.
Comment toutes ces compétences se connectent-elles ?
Voici la vision qu’un étudiant doit progressivement développer :
STRATÉGIE
↓
AUDIENCE
↓
CONTENU + SEO + PUBLICITÉ + SOCIAL
↓
SITE / LANDING PAGE / E-COMMERCE
↓
CONVERSION
↓
CRM / EMAIL / FIDÉLISATION
↓
TRACKING / ANALYTICS
↓
ANALYSE
↓
OPTIMISATION
C’est cette vision transversale qui donne du sens aux différents outils.
Comment la pratique intervient-elle ?
Le CAFP annonce :
- études de cas ;
- campagnes réelles ou simulées ;
- mises en situation ;
- projet professionnel ;
- réalisations de portfolio.
Guides complémentaires
FAQ — Marketing Digital
Le SEO fait-il partie du parcours ?
Oui.
Google Ads et Meta Ads ?
Oui.
GA4 et Tag Manager ?
Oui.
Le CRM et l’emailing ?
Oui.
Le CRO ?
Oui.
Le e-commerce ?
Oui.
L’IA générative ?
Oui.
Consultez la page principale de cette filière pour retrouver la durée, les conditions d’admission et les informations de préinscription.