Google Shopping : quelle place dans une stratégie E-Commerce ?
Google Shopping s'inscrit dans une logique de visibilité produit. Mais sa performance ne dépend pas uniquement de la publicité.
Produit
L'offre doit être pertinente.
Données
Les informations du catalogue doivent être exploitables.
Merchant Center
Il constitue un élément central de la chaîne travaillée dans le parcours.
Acquisition
Shopping devient un levier parmi d'autres.
Conversion
Le clic renvoie vers une expérience commerciale qui doit convaincre.
Rentabilité
Une campagne générant des ventes n'est pas automatiquement rentable.
Il faut relier :
coût → commandes → valeur → marge.
Erreur fréquente
Optimiser uniquement les campagnes en ignorant :
catalogue ;
prix ;
page produit ;
livraison ;
conversion.
Guides complémentaires
Consultez la page principale de cette filière pour retrouver la durée, les conditions d’admission et les informations de préinscription.