Google Ads pour E-Commerce : comment raisonner au-delà du clic ?
Une campagne n'a pas pour objectif final d'obtenir le maximum de clics. Elle doit contribuer à un objectif commercial mesurable.
Objectif
Vente ? acquisition ? visibilité d'une gamme ?
Produit
Quel produit ou catégorie souhaite-t-on promouvoir ?
Audience/recherche
Dans quel contexte veut-on atteindre l'utilisateur ?
Page d'arrivée
Le trafic doit arriver sur une page cohérente avec la promesse.
Conversion
Combien de visites produisent l'action recherchée ?
Coût d'acquisition
Combien coûte l'obtention d'un client ou d'une commande selon le modèle de mesure ?
Rentabilité
Relier :
dépense → trafic → commandes → chiffre d'affaires → marge.
Mini-cas
Campagne A :
coût faible par clic ;
trafic important ;
faible conversion.
Campagne B :
clic plus coûteux ;
trafic moins important ;
meilleure conversion.
Le CPC seul ne permet pas de conclure.
Guides complémentaires
Consultez la page principale de cette filière pour retrouver la durée, les conditions d’admission et les informations de préinscription.